PMI十年内在日本逐步淘汰传统卷烟，一场健康与商业的变革
近年来，全球范围内对烟草产品的态度正在发生显著变化，随着健康意识的提升和各国政府对烟草管控政策的加强，传统卷烟的市场正在逐步萎缩，作为全球领先的烟草公司之一，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International, PMI）宣布了一项雄心勃勃的计划：在未来十年内，在日本逐步淘汰传统卷烟，转而推广无烟产品（如IQOS等加热不燃烧烟草产品），这一决策不仅反映了PMI对市场趋势的敏锐洞察,也预示着日本烟草消费模式的重大转变。
本文将探讨PMI这一战略背后的原因、日本市场的特殊性、无烟产品的优势、可能面临的挑战,以及这一变革对公共卫生和商业格局的影响。
PMI的战略转型：从传统卷烟到无烟产品
PMI是全球最大的跨国烟草公司之一，旗下拥有万宝路（Marlboro）等知名品牌，随着全球反烟运动的兴起和消费者健康意识的增强，PMI近年来积极推动“无烟未来”（Smoke-Free Future）战略，致力于减少传统卷烟的使用，转而推广加热不燃烧（HNB）和电子烟等替代产品。
2021年，PMI首席执行官Jacek Olczak在接受采访时表示，公司计划在未来10到15年内逐步停止销售传统卷烟，并专注于无烟产品，日本作为PMI的重要市场，成为这一战略的首批试点之一,这一决策的核心原因包括：
- 健康风险降低：传统卷烟燃烧时会产生大量有害化学物质，而加热不燃烧产品（如IQOS）通过加热而非燃烧烟草，可减少90%以上的有害物质释放。
- 监管压力：全球各国政府对传统卷烟的监管日益严格,而无烟产品通常面临较少的税收和广告限制。
- 消费者需求变化：越来越多的吸烟者希望减少健康风险,同时仍能享受尼古丁带来的满足感。
日本市场的特殊性：为何选择日本？
日本是全球吸烟率较高的国家之一，但同时也是无烟产品接受度最高的市场之一，自2014年IQOS在日本上市以来，加热不燃烧产品迅速占领市场份额，根据PMI的数据，截至2023年，日本约有30%的成年吸烟者已转向IQOS或其他类似产品。
日本市场对无烟产品的快速接纳可归因于以下几个因素：
- 严格的公共场所禁烟政策：日本近年来实施了严格的室内禁烟法规，加热不燃烧产品因不产生烟雾,可以在更多场所使用。
- 技术创新文化：日本消费者对新技术接受度高，加热不燃烧产品被视为更“现代化”的吸烟方式。
- 政府支持：尽管日本政府仍在研究无烟产品的长期健康影响，但相比传统卷烟,这些产品受到的监管限制较少。
无烟产品的优势与争议
PMI推广的IQOS等加热不燃烧产品相比传统卷烟具有以下优势：
- 减少有害物质：由于不燃烧烟草,IQOS释放的焦油和一氧化碳大幅减少。
- 减少二手烟影响：传统卷烟的烟雾对周围人群危害极大,而加热不燃烧产品产生的气溶胶对环境影响较小。
- 更符合未来趋势：随着全球控烟政策趋严,无烟产品可能成为吸烟者的唯一合法选择。
这一转型也面临争议：
- 健康风险仍存：尽管PMI宣称无烟产品更安全，但世界卫生组织（WHO）和一些公共卫生专家认为,长期影响尚不明确。
- 青少年使用问题：电子烟和加热不燃烧产品的口味和营销可能吸引年轻人,导致新的成瘾问题。
- 传统烟草行业的抵制：日本烟草公司（JT）等竞争对手可能通过游说或法律手段阻碍PMI的市场扩张。
挑战与未来展望
PMI在日本逐步淘汰传统卷烟的计划并非没有挑战：
- 消费者习惯难以改变：许多吸烟者仍偏好传统卷烟的口感,无烟产品需要时间培养用户忠诚度。
- 政策不确定性：如果日本政府未来对加热不燃烧产品实施更严格监管,PMI的战略可能受阻。
- 市场竞争加剧：除IQOS外，英美烟草的glo和日本烟草的Ploom Tech也在争夺市场份额。
尽管如此，PMI的长期愿景仍具有前瞻性，如果成功，日本可能成为全球首个“无传统卷烟”的主要市场,为其他国家提供借鉴。
一场不可逆转的变革
PMI在日本逐步淘汰传统卷烟的战略，标志着烟草行业正在经历一场根本性变革，这一决策不仅是商业策略的调整，更是对公共卫生需求的回应，尽管面临挑战，但无烟产品的普及可能最终减少吸烟相关疾病,改善公共健康。
未来十年，日本市场将成为观察全球烟草行业转型的重要窗口，如果PMI的计划成功，其他国家可能效仿，加速全球“无烟未来”的到来，而对于消费者而言，选择更健康的替代品,或许是一个不可逆转的趋势。
